GISMA Open MBA Series - Marketing

Marketing Management

Blockseminar: 12 x 1,5 Stunden

Marketing steht in modernen Unternehmen immer wieder vor neuen Problemstellungen. Vor diesem Hintergrund setzt sich der Kurs mit den erfolgreichen und weniger erfolgreichen Fällen von Marktanalysen und strategischen Marketingentscheidungen auseinander und betrachtet auch deren Implementierung durch Einsatz taktischer Marketing-Werkzeuge. Ziel des Kurses ist es, die Teilnehmer mit den üblichen Herausforderungen vertraut zu machen, denen Marketing Manager täglich gegenüber stehen. Die Teilnehmer lernen, Marketing-Probleme durch die Brille des Kunden zu analysieren - auch unter Betrachtung der Ziele, Strategien, Stärken und Schwächen des Unternehmens. Die Fähigkeit der Teilnehmer, marketingbezogene Entscheidungen zu fällen, wird nachhaltig verbessert. Letztendlich verstärkt der Kurs nicht nur die kritische Denkweise der Teilnehmer, sondern auch ihre Team- und Kompromissfähigkeit.

• Block I: 15./16. November 2013
• Block II: 29./30. November 2013
• Block III: 13./14. Dezember 2013

International Marketing Management 

Blockseminar: 12 x 1,5 Stunden

In Argentinien war der Big Mac zunächst ein unglaublicher Reinfall. Warum? Ganz einfach, weil die Firma dachte man könnte den gleichen Hamburger überall verkaufen… sogar im Land des Barbecues. Sollte ich als Brandmanager einer Biersorte versuchen, das Produkt überall auf der Welt in der gleichen Weise zu positionieren? Welche unterschiedlichen Interpretationen des Markenverständnisses existieren außerhalb des heimischen Marktes? Welche Herausforderungen muss der Marketing Manager eines Autos bewältigen, das von deutschen Ingenieuren konzipiert, von mexikanischen Arbeitern gebaut und an den amerikanischen Konsumenten verkauft wird? Das Hauptziel des Kurses ist es, die Teilnehmer mit den generellen Aufgaben eines internationalen Marketing Managers in einer Vielzahl von Branchen und Ländern vertraut zu machen. 

• 08./09. März 2013
• 22./23. März 2013
• 19./20. April 2013

• 14./15. März 2014
• 28./29. März 2014
• 11./12. April 2014